Google offre de plus en plus de place aux liens sponsorisés sur la première SERP. Sur mobile, les résultats naturels se retrouvent souvent sous la ligne de flottaison et vous obligent à scroller. Pour être et rester visible, créer une campagne Google Search s’impose de facto en complément du SEO, à toute stratégie de marketing digital efficiente. Voyons ensemble les principaux atouts de cette méthode d’outbound marketing.
Répondre sur les requêtes où les internautes sont prêts à passer à l’action vous confronte à une concurrence souvent musclée. Si vous débutez votre activité ou si vous êtes une petite structure, les premières places pour assurer votre visibilité ne sont pas toujours accessibles avec le référencement naturel. Mais vous pouvez contrer cette difficulté et éviter de laisser ces clics à vos concurrents. Sur ces recherches transactionnelles, les possibilités de ciblage offertes pour une campagne Google Search vous donnent les moyens de vous hisser en haut de la SERP.
Lorsque vous créez cette campagne sur le Réseau de Recherche de Google Ads, vous pouvez déterminer des niches, enrichir vos connaissances sur le profil de vos clients et optimiser votre budget en ciblant vos prospects par :
Mais vous pouvez également affiner la concordance entre vos mots-clés et les requêtes de votre audience avec la création de groupes d’annonces. Cette organisation de vos annonces associe les mots-clés de même champ lexical à des requêtes de même sens. Google Ads peut ainsi diffuser des annonces dynamiques qui vont s’adapter au mieux aux requêtes existantes et rapprocher vos offres et les attentes de votre audience.
Plus vous occupez d’espace sur la page de résultats, plus on vous voit et plus votre notoriété augmente.
Combiner le SEO et le SEA augmente votre présence sur les SERP, mais cette visibilité peut être renforcée par des extensions d’annonces lorsque vous créez une campagne Google Search. Elles viennent enrichir le message que vous allez adresser à votre audience et étendent les possibilités d’affichage par rapport à celles des résultats du référencement naturel.
Les extensions d’annonces les plus fréquemment utilisées sont :
Ces opportunités supplémentaires développent votre capital confiance, multiplient vos CTA (Call to Action) et ont un impact positif sur vos conversions.
Le SEO est le meilleur moyen d’assurer votre visibilité sur le long terme. Mais s’il est gratuit en termes de clics, obtenir des résultats est parfois coûteux en temps.
En créant une campagne Google Search, vous pouvez tester plusieurs mots-clés en les regroupant par thématique et vos annonces sont publiées sous 24 h une fois la campagne lancée. Vous pouvez ainsi retenir la formulation qui génère le plus de clics. Ce travail préparatoire est une précieuse ressource pour valider les mots-clés stratégiques des pages de votre site web et apporter du contenu pertinent pour votre audience dans vos articles de blog.
Tester vos idées de mots-clés avec une campagne Google Search vous apporte gain de temps et réactivité.
La formulation des requêtes évolue, et les requêtes elles-mêmes changent. 15 % d’entre elles sont nouvelles. L’écart entre le mot-clé qui déclenche la diffusion de votre annonce et le vocabulaire utilisé dans les requêtes et leur structure se traduit en clics perdus. Disposer et maîtriser un outil pour vous positionner par rapport aux termes de recherche devient un avantage concurrentiel.
La mise en œuvre d’un test est aisé et peut prendre, par exemple, cette forme :
Avec les résultats obtenus, vous pouvez sélectionner l’annonce qui déclenche le plus de clics avant de déployer une campagne sur la totalité de votre audience.
Vous pouvez même préciser vos conclusions en rapprochant ces résultats de ceux fournis par Google Analytics.
L’optimisation de votre stratégie de liens sponsorisés va dépendre de la façon de vous organisez vos groupes d’annonces et vos listes de mots-clés, des réglages sur la correspondance des mots-clés et les mots-clés à exclure, et de votre budget.
Pour mettre en place votre campagne, vous devez préparer :
La facturation au CPC signifie que vous ne payez que lorsque l’internaute clique sur votre annonce. Comme vous serez en concurrence avec d’autres entreprises pour chacun de vos mots-clés, la définition du CPC se fait par un système d’enchère.
La position de chacune de vos annonces sur la SERP sera donc fonction de :
Initier une campagne sur le Réseau de Recherches d’Ads peut sembler facile et rapide. Mais si elle peut devenir un levier efficace pour le développement de votre activité, elle exige de maîtriser de nombreux paramètres tant au niveau des enchères qu’au ciblage des mots-clés pour atteindre un retour sur investissement cible.
N’hésitez pas à nous solliciter pour savoir comment l’adapter à votre entreprise.
Notre secret pour réussir son webmarketing Toute personne qui a travaillé avec nous de prêt…
Devenue un axe majeur au cœur de votre communication, votre visibilité digitale se construit en…
Pour attirer de nouveaux prospects et vous démarquer de vos concurrents, votre entreprise doit être…
Beaucoup pensent encore que bien référencer une entreprise sur le web dépend uniquement du choix…